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一個(gè)品牌選擇了明星代言人，這個(gè)明星在一定程度上也代表了品牌的形象，明星的舉止言行就很可能會(huì)影響到品牌的整體形象。因此，2017年品牌在選擇明星代言人時(shí)，還需注意這三點(diǎn)：
1名人與產(chǎn)品的匹配度
匹配度指的是明星與企業(yè)品牌之間的擬合度。首先，明星個(gè)人的名氣與企業(yè)品牌的影響力和號(hào)召力相匹配。大牌明星必須選擇行業(yè)內(nèi)知名的企業(yè)或品牌代言，方能對(duì)合作雙方產(chǎn)業(yè)共贏的效果。另外，明星個(gè)人的氣質(zhì)與品牌內(nèi)涵要匹配，明星年齡要與目標(biāo)受眾吻合。每一個(gè)明星都有自己獨(dú)特的魅力，每一個(gè)品牌也希望通過(guò)明星代言展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)涵，如果讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充滿溫馨浪漫色彩的家居品牌，我們可想而知會(huì)是什么結(jié)果。比如蔣雯麗代言過(guò)的歐派櫥柜，蔣雯麗的銀屏形象與歐派宣揚(yáng)的“有家、有愛(ài)、有歐派”的品牌理念相得益彰，對(duì)擴(kuò)大歐派櫥柜品牌知名度起到了非常好的作用，同時(shí)，也強(qiáng)化了蔣雯麗賢妻良母的個(gè)人形象。
2名人的個(gè)人公眾形象及代言品牌數(shù)量
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星的一舉一動(dòng)都逃不過(guò)大眾的眼睛，因此品牌在選擇明星時(shí)，切忌選擇負(fù)面新聞多于正面形象的人，就如何韻詩(shī)，她作為GD，首先就被大家所排斥，這樣一來(lái)，不管是誰(shuí)請(qǐng)她代言，都會(huì)被扣上GD的帽子，這對(duì)品牌形象往往會(huì)造成很大的影響。
另外，明星代言品牌數(shù)量不宜多。在與明星代言合作時(shí)，一定要考察好該明星目前代理的品牌數(shù)量。如果一天到晚，不論是電視、戶外還是新媒體上都會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)明星的不同品牌廣告，那么各個(gè)品牌間肯定產(chǎn)生信息干擾，使傳播效果打折。當(dāng)初李宇春同時(shí)代言可樂(lè)、電腦、牙膏等七個(gè)品牌時(shí)，最終導(dǎo)致了可口可樂(lè)迅速撤掉剛播出的李宇春版廣告。
3丑話要先說(shuō)在前頭
即使品牌將前兩點(diǎn)都考察的清清楚楚，但仍然難免百密一疏，一旦代言人出現(xiàn)問(wèn)題，他所代言的品牌勢(shì)必會(huì)受到牽連，因此，在決定簽約某個(gè)代言人之初就必須針對(duì)日后可能出現(xiàn)的情況提前制定措施，把相關(guān)影響因素及可能導(dǎo)致的后果盡量考慮全面，并在合作雙方簽署代言協(xié)議時(shí)，以書面形式固化下來(lái)，避免一旦出現(xiàn)問(wèn)題，才發(fā)現(xiàn)責(zé)任界定不清，導(dǎo)致合作雙方產(chǎn)生不必要的糾葛，悖離了代言的初衷。另一方面，事先要制定危機(jī)管理的機(jī)制，一旦品牌或明星個(gè)人有一方出現(xiàn)問(wèn)題，就要啟動(dòng)該機(jī)制，使對(duì)雙方的影響降到最低。
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