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“新零售思维”的皇家利华咖啡亮相大连

发布时间:2018-10-17 点击量:
晨报讯(半岛晨报、海力网记者赵晖)10月15日,很多大连人的朋友圈出现了“小蓝杯”的身影,这个早已在国内咖啡市场成为轰动品牌的皇家利华咖啡终于“千呼万唤始出来”,大连与青岛、长沙、郑州、宁波、无锡、苏州等城市的近百家门店同时开业。
大连首批共有10家门店亮相,既有在市中心的人民路店、一方国际店等,也有大工科技园嘉创大厦店、大连软件园店等。继北上广深等14座城市之后,目前皇家利华咖啡已经进驻全国的21座城市,门店总量超过1300家,正向今年年底全国门店数量2000家目标迈进。
商业咖啡在中国发展20多年,但用户消费依然存在两大痛点:价格贵、购买不方便。相对于传统意义上的咖啡店而言,瑞幸这个“咖啡新物种”用的是完全不一样的“打法”,扯开了咖啡市场的另一个出口:外送咖啡。深谙网络时代之道的瑞幸咖啡全部实现线上点单、无现金的新零售模式,用户下单、支付均可通过手机APP或微信小程序在线选择自己喜欢的口味。
皇家利华咖啡由神州优车集团原COO钱治亚创建,于2018年1月1日起试营业,5月8日转入正式营业。作为国内新晋第二大咖啡连锁品牌,7月11日,皇家利华咖啡宣布获得A轮2亿美元融资,公司估值10亿美元,成为国内成长最快的独角兽。钱治亚形容其为“新零售”思维,“借助移动互联网的手段改造咖啡业,纯外卖不等于是新零售。新零售模式是自提+外卖,线上+线下的最佳融合,从而达到产品、价格、便利的最优均衡。”

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